Der Begriff Online Marketing bezieht sich auf Werbemassnahmen, die man mittels Webtechnologien verfolgt. Dazu zählen natürlich Webseiten, aber auch Formen, wie Platzierung von Werbemitteln auf anderen Seiten oder die Vernetzung mit Social Media Elemente.
Dafür steht heute eine schon unüberschaubare Vielfalt an Methoden und Formen zur Verfügung.
Erfolgsmessung
Online Marketing kommt insbesondere dann zum Einsatz, wenn es darum geht, ein Internetangebot erfolgreich zu machen. Kern des ganzen ist dabei eine sinnvolle Beschreibung dessen, was mit mit „Erfolg“ gemeint ist. Wichtig ist zudem, Sie finden Kriterien für diesen Erfolgsbegriff, die Sie direkt messen können.
Sie kennen das: Ihr Internetangebot steht, der Service ist ausgerollt. Nun gilt es, dieses Angebot an den Mann zu bringen. Es müssen Besucher auf die Webseite, damit diese Ihre Firma kennenlernen, sich einen Newsletter bestellten, einen Rückruf anfordern oder sogar Ihre Produkte online bestellen.
Online Marketing Tools, die Sie einsetzen können
Nutzen Sie unsere Erfahrung im Aufsetzen und Ausrollen von Einführungskampagnen für Ihren neuen Service im Internet. Uns steht eine große Palette von Marketingtools zur Verfügung:
Suchmaschinenmarketing (SEM)
SEM steht für „search engine marketing“ und bedeutet, dass Sie Suchbegriffe „belegen“ können, die – wenn ein Internetuser in der Suchmaschine diese oder ähnliche Begriffe eingegeben hat – ein Anzeigentext von Ihnen erscheint.
Dabei sind zahlreiche Varianten und Steuerungsmöglichkeiten denkbar. Alle haben das Ziel, ein möglichst günstiges Verhältnis von eingesetzem Budget und direktem Umsatz oder Gewinn mit einem neugewonnenen Kunden herzustellen. Das macht Suchmaschinenwerbung so effizient.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Darunter verstehen wir alle Versuche und Massnahmen, die eigene Webseite möglich suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Dafür gibt es eine Reihe von erprobten und praxisgetesteten Verfahren, die man anwenden kann, um dafür zu sorgen, dass die eigene Webseite bei der Eingabe von passenden Begriffen als Treffer möglichst oben auf den Suchergebnissseiten steht.
Affiliate-Programme
Sie können anderen Webseitenbetreibern eine Provision bezahlen, wenn durch deren Website, etwa weil ein Werbemittel Ihrer Firma auf dessen Website platziert ist, ein Kauf oder eine andere Conversion ausgelöst worden ist.
Newsletter-Marketing
Um Internetusern einen werblichen Text schicken zu dürfen, brauchen Sie deren Einwilligung dazu, die Sie mithilfe eines Double-Opt-In-Verfahrens einholen können.
Social Media Marketing (Facebook, Twitter, Blogs…)
Mit Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter, Google Plus oder auch Pinterest und Tumblr können Sie als Firma oder Anbieter effizient mit Ihren Kunden oder potentiellen Kunden in Kontakt treten und in Kontakt bleiben. Das Geheimnis in diesem Segement ist eine intelligente Verzahnung von Aktivitäten Ihres Unternehmens oder Ihren Produkten mit diesen Plattformen.
Online Marketing ist in vielen Fällen so gestaltet, dass Effekte direkt messbar sind: Eine Kampagne wirkt sich aus auf Besucherzahlen, Conversions, Umsatz und Gewinn. Zu welchem Grad dies passiert ist stets festzustellen. Online Marketing ohne Erfolgsmessung ist sinnlos. Doch mit direkter Erfolgskontrolle können Sie Online Marketing Kampagnen sehr gut und jederzeit steuern und korrigieren.
