Mit Online Marketing schaffst du es, Werbebudget sehr zielgerichtet und nachvollziehbar einzusetzen. Online Marketing ist mehr als nur Keywords bei Google Adwords zu buchen.
Egal, ob du deutschlandweit Kunden suchst oder gezielt in der Umgebung deines Firmensitzes: Finde neue Kunden und generiere Leads durch Newsletterregistrierungen oder Rückrufanforderungen.
Lokale Branding-Kampagnen und Standortwerbung
Google Adwords ist ein sehr schnell wirksames Instrument, um Besucher auf Ihre Webseite zu bekommen und potentielle Kunden zu tatsächlichen Kunden zu konvertieren. Doch auch deine Website bietet vielleicht noch viel Optimierungspotential.
Suchmaschinenoptimierung
Viele meinen, Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, bestünde darin, einige Begriffe, die die gewünschten Besucher vermutlich als Suchbegriff verwenden, in die Texte und Überschriften auf der Website zu schreiben und dann möglichst viele Links zu der eigenen Domain zu organisieren. Etwas komplexer sind die Zusammenhänge schon.
Natürlich ist es für eine Suchmaschine wichtig, die Relevanz einer Website für einen Suchbegriff festzustellen, um dem suchenden User eine gute Liste als Treffer anbieten zu können. Das ist die Existenzberechtigung von Suchmaschinen.
Ein Modell, diese Relevanz maschinell einzuschätzen, ist das PageRank Modell, das auf der Graphentheorie basiert. Verkürzt und stark vereinfacht ausgedrückt, wird analysiert, wie stark eine Website verlinkt ist, also wieviele Verlinkungen von anderen Seiten auf ein Webdokument zeigen. Doch der Algorithmus, der diese Bewertung der Relevanz vornimmt, ist über die Jahre stetig verbessert worden.
Content, Design und Usability
Natürlich muss auf einem Webdokument auch Inhalt zu finden sein, der zu einer Suchanfrage passt. Der Content muss entsprechend aufbereitet und zugänglich sein – nicht für Suchmaschinen, sondern für normale Webuser. Doch Suchmaschinen können die Zugänglichkeit sehr gut bewerten. Das Design der Website ist also durchaus ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Website, genauso wie die Nutzererfahrung (User Experience), die sich daraus ableitet. Dazu zählt die Navigation auf der Website, die Qualität der Texte, Bilder und anderer Elemente.
Früher genügte es tatsächlich, einen Wunschbegriff oft im Content unterzubringen, um einer Suchmaschine Relevanz vorzutäuschen. Heute sind die Algorithmen in der Lage, Vergleiche zwischen dem fraglichen Webdokument und anderen, für einen bestimmten Suchbegriff relevante Webdokumente vorzunehmen, indem der Inhalt tiefer analysiert wird. Man untersucht das Verhältnis der Anzahl des Vorkommens dieses Begriffes in einem Dokument (Termfrequenz) zu dessen Anzahl in vergleichbaren Dokumenten. Dabei wird auch festgestellt wird, welche anderen Begriffe in diesen vergleichbaren Dokumenten vorkommen. Dieser Ansatz spiegelt sich in der Analyse der Within-Document-frequency versus Inverse-Document-frequency wider. Diese Methode wird oft auch als „WDF / IDF“ beziehunsgweise „WDF * IDF“ apostrophiert und entstammt der Information retrieval Theorie.
Consulting und Interim Management
Webbasierte Geschäftsprozesse benötigen ständige Optimierung und Weiterentwicklung. Stillstand kann tödlich sein.
Wenn Produkte oder Dienstleistungen über das Internet vermarktet und vertrieben werden sollen, gibt es viele kleine und größere Rädchen, an denen man drehen kann. Aktivitäten müssen ineinerander greifen und aufeinander abgestimmt werden, um zu wirken.
