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Google wehrt sich gegen eine Initiative der französischen Regierung wonach die Suchmaschinenbetreiber eine Abgabe an Verlage zahlen müssen, wenn auf den Ergebnisseiten Links zu Content der Verlage führen. Wie der Focus (Burda-Verlag) berichtet, handelt es sich um eine ähnliche Gesetzesinitiative wie dem Leistungsschutzrecht für Presseverleger. Offensichtlich lässt Burda zur Zeit ohnehin gegen Google feuern, wenn man sich die kritischen, aber doch überzogene Betitelung bei Focus Online Beiträgen der letzten Zeit ansieht: Sei es die Ausweidung der Panne mit den Geschäftszahlen und dem Aktienkurs („Peinliche Bilanz-Panne“ und „Derber Bilanz-Patzer bei Google: Rasante Fahrt in den Keller“), Datenschutz („Google zwingt User zu Daten-Striptease“) oder der Fall Wulff („Google – die neuzeitliche Rufmordmaschine“). Ein alter Streit flammt jetzt heftig auf.  

Natürlich gibt es eine Abhängigkeit von Google. Das gilt für jeden Webseitenbetreiber und das gilt auch für Webseiten etablierter Medien. Warum probiert Burda nicht mal aus, wie sich der Traffic ohne die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen entwickelt und ob nicht eine eigene inhaltlich ausgerichtete eigene Suchmaschine für die Verlagsangebote sinnvoll wäre? Genauso wie bei den 154 brasilianischen Zeitungen sollte ein entsprechender robots-Eintrag eigentlich reichen, um das Spidern und Ausliefern entsprechender Suchmaschinenergebnisse bei Google zu verhindern. Nach Alexa ist focus.de auf Traffic-Rang 34 in Deutschland und zwischen 15 und 20 Prozent der Zugriff kommen aus Suchmaschinen. Focus hat also  – im Gegensatz zu vielen anderen Webseitenbetreibern – genug alternative Trafficquellen und könnte auf die 20 Prozent,  die von Google kommen, vielleicht sogar verzichten, auch wenn die Konkurrenz spiegel-online.de noch weniger abhängig von Google zu sein scheint (was die Alexa-Zahlen nahelegen)

Eine Sonderabgabe, die den jammernden deutschen Verlagen zugute kommt, die wenig und zu spät ins Webgeschäft investiert haben (dann zudem auch noch recht glücklos bis unbedarft agiert) und das Geschäft eben verpasst haben, geht stark in Richtung Subvention. Durch die Sonderabgabe verteuern sich wahrscheinlich die Klickpreise für Google Adwords, so dass andere Werbetreibende mehr zahlen müssen,   was diese dann in ihre Produktpreise kalkulieren müssen, so dass die Verteuerung eh bei den Verbrauchern ankommt.  Klar, dass die Verleger darum kämpfen und ihre publizistische Macht entsprechend einsetzen. Doch Umverteilungsmonster wie die Gema passen einfach nicht mehr in die Zeit.

Für den Blog des Hosters goneo habe ich heute diesen Artikel live gestellt. Es geht darin um die Möglichkeit, mit der eigenen Homepage Geld zu verdienen, was sicher für einige Hobby-Seitenbetreiber halbwegs verlockend ist. Einige Betreiber berichten offen über ihre Umsätze aus Affiliateprogrammen, kontextbasierter Werbung und anderen Möglichkeiten, die Seite zu monetarisieren. Eine große Frage ist bnatürlich, was man als Alleinkämpfer an Umsätzen monatlich erwarten kann. Diejenigen, die offen darüber berichten, nennen Beträge um einige Hundert Euro pro Monat. Der Spitzenblogger aus dieser Gruppe weist 1.300 Euro aus. Leben kann man davon also nicht, es handelt sich eher um ein zusätzliches Taschengeld und ein wenig Zusatzeinkommen. Um das hochzuskalieren müsste man drei oder vier solche gut laufenden Projekte stemmen, was sicher irgendwann zum Zeitproblem wird. Zudem muss man auf Informationsquellen zurückgreifen und selbst Marketing für die eigene Seite betreiben.

Statista hat aus der E-Commerce Studie 2012 einige Fakten veröffentlicht. Sie basiert auf einer Analyse der Top 1000 E-Shops in Deutschland. Die Studie kostet 980 Euro, aber Dass E-Commerce Jahr für Jahr mehr Umsätze generiert, war zu erwarten. Internetworld hat einige Grafiken veröffentlicht. Die Wachstumsraten sind immer noch gigantisch und liegen im Vorjahresvergleich des Jahresumsatzes bis plus 13 Prozent. Fast 30 Milliarden Euro werden online umgesetzt. Natürlich sind das die Summen, die dem traditionelle Einzelhandel mit dem Shop vor Ort nicht mehr zur Verfügung stehen. In nahezu jeder Sparte werden händeringend Rezepte gesucht, um dem Trend wieder auszugleichen. Es wird wohl nicht nur Einzelhändler treffen. Innenstadtvermieter müssen wohl die Mieten senken, wenn sie Leerstand vermeiden wollen.

Was man zumindest in einigen großen und mittelgroßen Städten beobachten kann, ist ein ungebrochener  Trend zur Shoppinggalerie. Mit hohem Aufwand werden  an Top Standorten neue Galerien hochgezogen. Neben einem großen Retailer rekrutieren sich die neuen Mieter hauptsächlich aus  Ketten und Franchisenehmern. Der inhabergeführte Einzelhandel schaut oft in die Röhre. In nicht so attraktiven Umfelder verödet die Innenstadt einfach.

Selbst wenn kleine Einzelhändler einen Onlineshop aufziehen wollen, sind die Chancen begrenzt. Es ist heute einfacher, einen stationären Laden zu betreiben als einen Onlineshop mit den vielen Businessprozessen wie Bezahlung, Performance Marketing, SEO und SEM. An Amazon, Ebay und auch an Google  führt kein Weg vorbei. Selbst wenn man die Basics richtig macht, besteht kaum Chance auf große Sichtbarkeit in Googles Universal Search für lokaler Händler abschminken, selbst im regionalen Umfeld nicht. Wer nach „Addidas Laufschuhe Herren“ sucht, sieht selbst wenn man die Google-Option „Standort“ verwendet oder den Suchbegriff mit einer Ortsangabe ergänzt neben den bezahlten Suchergebnissen hochoptimierte Treffer von Preisvergleichssites und den üblicherweise angezeigten Onlineshops, darunter Sportscheck, Zalando, Otto.  Einen kompetitiven Onlineshop aufzuziehen, kostet heute viele Tausend Euro, selbst für Nischenprodukte. Da wird es schwer, ein funktionierendes Geschäftsmodell zu entwickeln.

Insofern ist es das Bemerkenswerteste an der E-Commerce-Studie, dass die Konzentration im Onlinehandel weiter voranschreiten kann, ohne dass Gegenwehr aus Politik und Verbänden zu erkennen wäre. Dem inhabergeführten Einzelhändler fehlt die Lobby. Die politischen Initiativen der großen Händler werden sich aktuell eher gegen Reglementiereungen im Sinne eines Verbraucherschutzes richten als gegen verödende Innenstädte. Für die Wirtschaftsförderungen der Städte und Kommunen könnte sich hier allerdings ein neues Aufgabenfeld auftun: Welche Initiativen könnte eine Verwaltung ergreifen, um vielleicht ein „buy local“ – Bewusstsein zu schaffen?

So kommt die Internationalisierung der VZ-Netzwerke doch noch, kurz vor dem Aus. Bebo übernimmt die einst glorreiche Social Media Plattform StudiVZ. Die VZs kamen in Bedrängnis, weil Facebook in Deutschland stark wurde und dank der offenen Schnittstellen für Entwickler und Anbieter viel interessanter war als das geschlossene VZ-Ökosystem. Auch hier wieder leider ein Beispiel dafür, dass sich deutsche Unternehmen in aller Regel schwertun, attraktive, originär in Deutschland entstandene Internetangebote auf die Beine zu stellen und nachhaltig erfolgreich zu betreiben – von Contentplattformen als Spinoff einer etablierten Zeitschrift mal abgesehen. Unter den Top Seiten finden sich meist lokalisierte internationale Angebote. Ausnahmen sind Zalando, GuteFrage, MeineStadt, einige Preisvergleicher und Otto. Dass Deutschland hier einen Trend verschlafen könnte, hat auch die FAZ vor kurzem bedauert. Gerne wird das Fehlen von Fachkräften als Grund angeführt. Vielleicht liegt es aber auch an der Dämonisierung des Webs durch Autoren wie Schnitzler und seine Hypothese von der „Digtialen Demenz„. Nach eigener Erfahrung stehen auch Ängste in der Auseinandersetzung mit neuen Ansätzen und Ideen im Vordergrund (bei der Präsentation meiner Geschäftsidee bei einem Businessplanwettbewerb kürzlich, das sich um Contentaggregation drehte, war auch die erste Reakton der Jurymitglieder: „Darf man denn das?“ und ein nicht ganz unbekanner, kleinerer Venture Capitalist hat das Thema sofort für tot erklärt, da das böse Wort „Content“ auftauchte).

Unbouce.com ist ein guter Service, wenn man Landingpages herstellen will, beispielsweise, um PPC-Kampagnen zu optimieren. Offensichtlich ist der Service gerade gehackt worden. Zumindest aus Deutschland (und ich habe es mit mehreren Netzen probiert, nicht mein PC oder Netz ist kompromittiert worden) erscheint gerade, Samstag, 21.7.2012, 13:00 Uhr diese Seite, eine Arbitrage  Seite für „loans“, „credit“, etc.